隨著商業環境的發展成熟，商家為滿足消費群體對購物環境和消費氛圍的追求，從前期的策劃定位到后期的推廣過程都下足了功夫，這種商業模式下的美化裝飾也越來越趨于系統化、專業化，商業美陳也由此應運而生。

當下，受消費者購物習慣轉變的影響與科技的日新月異，各大購物中心的美陳已不再只是在特殊節假日時花大量的財力與精力進行節日氛圍營造，而是開始將更多的眼光放在小節點上，甚至是創造一個美陳節點，以及舉辦各式熱門IP的巡回展，不斷進行策劃創新。

燈光美陳為何能成為商場圣誕營銷新趨勢?



節日營銷推動

隨著時代的快速發展,全球一體化的進程加快,西方的圣誕節對于很多中國人來說,早已成了一個重要的狂歡節日。對于商場而言,可以利用消費購物的最佳時機,迎來新的銷售增長點，各大商場紛紛瞄準這個節日契機,借節日氛圍來打造一場營銷狂歡,圣誕營銷已經成了商家的必爭之地。

精神文化需求

隨著人民消費水平和文化素質的不斷提高,物質需求不再是消費者的唯一選擇標準,人們的精神文化需求也日益高漲。固定的圣誕老人、馴鹿、禮物盒等商場圣誕美陳元素,早已使消費者審美疲勞。

獲取年輕群體

90后消費大軍逐漸成為商場消費的主要人群。這些年輕消費人群更多地追求個性化,創意感和體驗性。以往單調乏味的圣誕裝飾顯然不能滿足他們的需要。而燈光美陳極具藝術創意性的表現形式,恰能符合當代人的精神需求。

三大美陳設計創新提議



創新一：不只要顏值還要有科技內涵

除了不再只為節日而“美陳”，隨著新興科技的興起和新式材質在美陳上的運用，以往“塑膠+泡沫造型+燈光照明”的簡易技術早已成為歷史，取而代之的是紙模、亞克力、復合膜等新式材料與移動互聯網互動裝置。高新科技的美陳裝置將科技感、創意以及參與感融合在一起，除了讓購物中心在“顏值上”更具吸金力之外，也增強了顧客的購物體驗，改變了傳統美陳在購物中心的價值。



創新二：美陳，即美術陳列

美陳，即美術陳列。它是將主題元素組合，在一定空間內展現可視性景觀的藝術表現形式。它利用造型、材料和顏色的各異，體現不同的美感，吸引人們的眼球，從而幫助企業開拓市場，樹立自己的品牌形象，擴大經濟效益，這便是企業文化。企業文化分為四個系統，即：理念文化系統（MI）、視覺文化系統（VI）、環境文化系統（EI）、行為文化系統（BI）。美陳裝飾即為EI部分，可見，美陳裝飾在企業文化中占據了舉足輕重的地位。



創新三：商業美陳才不只是重大節點“專利”

過往，一提起購物中心的美陳裝置的節點，腦海中難免會浮現諸如圣誕節與傳統春節等重大節日，采用的方式也多為懸掛以及擺設帶有節日元素的裝飾物烘托氣氛，滿城盡是“圣誕樹”、滿眼盡是“福字貼”的現象比比皆是，不僅缺乏新鮮感與自身特色，也難以讓消費者留下深刻印象。

如今，隨著個性消費與體驗式消費的逐漸興起，越來越多的購物中心美陳已不再圍繞節點展開，而是依據自身需求與客流，伺機創造美陳節點，如以季節、動物、卡通等為主題進行一系列商場美陳。