“創意”，顧名思義是創新的意思，是別人沒有想到的我想到了，別人沒有做到的我做到了，這就是創意。如果在博物館文物陳列展示中缺乏創意，外型建設再好的博物館，歷史再悠久、藝術價值再高的文物展品，其文化內涵很難表現得淋漓盡致，長期下去，這個博物館是沒有生命力的。

博物館的文物陳列展示是溝通歷史與現實、知識與公眾、博物館與社會的主要橋梁，雖然博物館工作者也十分清楚這一點，但在實際中，有些博物館文物陳列展示卻由于創意不夠，觀眾所能做的只能是從文物展品游移到文字說明，以簡單的形式完成自身與文物展品之間的溝通，這種死板的參觀方式，時間一長極易產生疲勞感，進而產生厭倦感。

有位大學生在參觀完一個博物館后說：“為什么我在博物館參觀不到一個小時就感到疲勞，而在電影院看上幾個小時電影都不感到累？”雖然看電影和參觀博物館是兩種不同行為，卻能引起我們深思。為什么博物館不能把文物陳列展示做得如同電影一樣吸引觀眾呢？我認為主要原因是在文物陳列展示中忽視了展覽主題的提煉、陳列大綱的編寫、展覽文本的創作和展示方式的獨特性，一句話就是創意不新或者沒有創意。缺乏創意的陳列設計往往展示手段單一，表現形式落后，不能把文物展覽主題充分地反映出來，與其說是文物展覽還不如說是文物堆積罷了。

2006年漢陽陵博物館建成的地下遺址保護展示廳，之所以吸引中外游客，成為博物館陳列中的一個“另類”，2007年被評為全國博物館十大陳列精品第一名，其主要原因是在陳列展示上的創意。這種創意充分利用特制玻璃、高科技設備以及燈光組合，把游人和文物分隔在兩個不同的環境之中，同時又在陳列展示中輔助以幻影成像，既保護了遺址和文物，又使人宛如進了地宮，在神秘的氛圍中如同看電影一樣零距離觀賞文物和遺址。

如何才能有好的創意，首先要確定文物展覽主題。有句話叫“主題決定創意，細節決定成敗”，辦一個展覽就要研究這個展覽選取怎樣的主題，為了表現這個主題，就要有好的創意。其次要組織文物專家和學者，收集、整理與展覽主題和內容有關的文物展品以及學術研究資料。第三要有好的展覽內容文本。展覽內容文本是展覽陳列展示設計的前提和依據，就如同電影制作一樣，劇本是第一位的，只有具備了一個好的展覽內容文本，才能夠制作出一個好的展覽來。

展覽內容文本編寫不能全靠文物考古專家和學者，一個文物保管或者考古專家，不等于是一個展覽內容文本編寫的高手。因此對編寫者來說，應當在文物展覽學術研究資料和文物展品的基礎上，根據展覽的傳播規律及其表現方式，通過將“學術問題通俗化，復雜問題簡單化，知識問題趣味化，理性問題感性化”的創作設計，編寫出類似于電影或電視劇劇本的展覽內容文本。有了好的文本，文物展覽的形式設計和陳列展示制作師才能制造出觀眾喜愛的文物展覽來。

創意在博物館文物陳列展示中十分重要，一個好的創意會讓一個博物館一夜之間名聲大震，參觀者絡繹不絕，流連忘返。相反，再好的主題如果沒有好的創意去表現，這個展覽就不能起到準確和完整表達展覽思想和內容的作用，更不能增強展覽的歷史性、故事性、趣味性和參與性，當然也就不能吸引更多的觀眾。