忽如一夜春風來,千樹萬樹梨花開。眼下，在北京、在深圳、在上海、在杭州……已經很難找到拒絕IP藝術展的購物中心了，從北京的僑福芳草地藝術展、王府中環的蛇形美術館到深圳歡樂海岸購物中心、香港K11、杭州萬象城Teamlab藝術展等，尋求自身的藝術定位已成為購物中心的新方向。

研究數據顯示，隨著GDP的增加，中國公眾的休閑時間延長，有更多閑暇去關注藝術品。而在商業存量市場高度延伸時代，千篇一律的品牌店鋪、同質化商業運營已經很難為購物中心注入新的空間內涵了，連室內設計師們似乎也已經窮盡了他們對空間的想象。

作為一種被購物中心不斷嘗試和探索的新模式，購物中心正在不斷引入藝術展或加入藝術元素，其運營者們深知，只有購物中心具有話題形式才具有更高的可炫耀性!

下面，筆者整理了近兩個月7城20大購物中心，最值得關注和欣賞的IP藝術展以饕業內人士共享。

購物中心當代藝術的盛行，不要錯以為只是一種沒有來由的流行，它其實是室內設計的窮途末路、是市場營銷的內容轉向、是消費社會一路狂奔的停頓和遲疑。

這才有了當下購物中心和美術館的觀眾爭奪之戰，盡管美術館不會把購物中心當作它的對手，但越來越多藝術展看到購物中心巨大消費流量和互利共贏的期許，逐漸開始進入到像K11美術館這樣的購物中心藝術機構。

拉動親子家庭聯動消費型親子IP展

海綿寶寶、皮卡丘、加菲貓、大白兔、芝麻街、侏羅紀恐龍、Peppa Pig......在以上推薦的展覽中，我們可以看出，不管是香港還是內地的廣州、深圳、北京等城市，都開始進入了暑期檔，購物中心的展覽也多以親子IP方案為主，吸引親子家庭客群前來打卡。

北京富力廣場

展覽主題：大白兔60周年巡展第五站

展覽時間：2019年7月1日-8月11日

商場地址：北京市朝陽區東三環中路65號

軌道交通：地鐵10號線到雙井站

“老字號”品牌近期不斷傳來好消息，在品牌老化、創新不足、發展緩慢等重壓之下積極進行年輕化轉型，一系列的舉動讓老字號們收獲了一大批年輕粉絲。老字號轉型成功的代表之一是上海品牌“大白兔”，在產品創新上投入很大精力，并且與其他品牌進行合作，推出唇膏、香水、沐浴露等一系列聯名產品，營銷熱度不減。

正值大白兔奶糖60周年，品牌方舉辦主題巡展，進入到不同的城市和購物中心，北京站的巡展落址于富力廣場，巡展時間從7月1日起到8月11日。主題展位于一樓中庭，展覽分為快閃店、拍照區以及游戲區。

快閃店里有各式各樣大白兔主題的產品，而拍照區則是年輕人最愛的打卡地點，經典的白藍色裝飾慢慢ins風，超萌的奶糖形狀抱枕讓人少女心爆棚。游戲區設有娃娃機和圈圈樂、丟丟樂等游戲，是小朋友們的主場。

通過主題巡展可以看出，大白兔通過創新宣傳渠道、推出文創周邊、與品牌聯名等一系列舉措收效頗豐，成功喚起了消費者的興趣，而能夠制勝的長遠之道，還需要抓住年輕一代消費群體的需求，用他們喜聞樂見的方式去創新、互動和溝通。

北京西單大悅城

展覽主題：大力水手90周年藝術展

展覽時間：2019年6月22日—8月4日

商場地址：北京市西城區西單北大街131號

軌道交通：地鐵1號線、4號線到西單站

為慶祝大力水手迎來 90 周年，YOHO!聯合北京西單大悅城以及大力水手版權方共同呈現了奇夢航旅大型潮流藝術展覽。

在這次展覽中，包括50 位藝術家的上百件作品，結合奇特的沉浸式展廳帶來驚喜。除此之外，藝術家聯名玩具、版畫、滑板及展覽限定周邊商品也陸續在展覽中發售，讓大力水手粉絲與潮流藝術迷們滿載而歸。

佛山凱德MALL-180

展覽主題：B.Duck小黃鴨佛山首展

展覽時間：2019年7月13日—9月1日

商場地址：佛山市廣佛路133號

軌道交通：廣佛新干線，大轉彎夾板城公交站

佛山首場B.Duck X Phone社交進化論主題展在佛山凱德MALL·180上演展出中，作為當下潮流標簽，小黃鴨在很多城市已經舉辦過它的主題展覽，深圳、珠海、香港…都留下過腳步。

香港MEGA BOX

展覽主題：Peppa Pig MegaBox開心沙灘派對

展覽時間：2019年6月21日—9月5日

商場地址：香港九龍灣宏照道38號

軌道交通：近港鐵九龍灣站

全港首個Peppa Pig開心沙灘派對大型裝置，沙灘上堆砌出10尺高Peppa Pig沙雕造型裝置，而Mummy Pig亦安排了露營車與大家露營及野餐，可登上Grandpa Pig的20尺長郵艇，展開夏日海上之旅!

深圳寶能all city(南山店)

展覽主題：海綿寶寶20周年深圳首展

展覽時間：2019年7月10日—8月10日

商場地址：南山區中心路2233號

軌道交通：地鐵2號線(蛇口線)海月站A號出口

《海綿寶寶》是美國家喻戶曉的動畫片，今年恰逢《海綿寶寶》播出20周年，寶能allcity南山店帶著2019海綿寶寶深圳首展，重溫童年回憶打卡拍照!寶能allcity制作了一張巨幅海報，他們都是在過去20年所出現的角色哦，如果你全都認得出來，那絕對真愛粉。

深圳萬象天地

展覽主題：芝麻街50周年全球巡展

展覽時間：2019年6月1日—7月31日

商場地址：南山區深南大道與沙河西路交匯處

軌道交通：地鐵1號線高新園站

展期期間，萬象天地還原“芝麻街”，能看到紅毛怪、大黃鳥、甜餅怪、雙胞胎伯特厄尼、綠毛怪奧斯卡等動畫人物...一路上大大小小的場置，形成真正的“芝麻街”。

深圳歡樂海岸創展廣場

展覽主題：穿越侏羅紀恐龍展

展覽時間：2019年3月31日—7月21日

商場地址：深圳市南山區沙河街道濱海大道2008號歡樂海岸內

軌道交通：地鐵1號線華僑城、9號線/11號線紅樹灣南站

歡樂海岸1000㎡超大科普展館，讓人們可以沖破想象力，親眼目睹這個地球上神奇的物種，近1：1高度復原體型，逼真的造型與靈活的互動，仿佛設身處地，瞬間回到侏羅紀，與“活生生”的恐龍來一場親密接觸。

超時空數字科技體驗空間，經典IP碰撞火花互動，未來式超感官體驗，光與科技打破感官間的邊界，科技感十足的新媒體互動呈現!

廣州太古匯

展覽主題：大偵探皮卡丘主題娛樂展

展覽時間：2019年6月15日—7月14日

商場地址：天河區天河路383號

軌道交通：地鐵3號線石牌橋站

六月中旬，廣州太古匯帶來了《大偵探皮卡丘》同名電影主題娛樂展，把可愛的皮卡丘帶到購物中心，還原一個真實的寶可夢世界。

其實這并不是《大偵探皮卡丘》電影主題展的首展，在四月下旬，電影未上映之前，就已經被北京合生匯帶到了商場，收到了超多皮卡丘粉絲的喜愛與歡迎。由此可見，有趣味、有熱度、有話題的方案，更容易受到購物中心的青睞與消費者的歡迎。

廣州天匯廣場igc

展覽主題：加菲貓室內沙灘主題狂歡節

展覽時間：2019年6月27日—8月29日

商場地址：天河區興民路222號

軌道交通：地鐵5號線，獵德站B出口

貪吃貓加菲和好奇鬼歐迪首次打卡igc，帶來今夏全廣州，最有趣的加菲貓室內沙灘主題狂歡節!為廣州的小伙伴們呈現了一座加菲貓游樂園，還有華南首個近6米巨型加菲貓空降igc?；顒悠陂g，【熱·愛】加菲同樂日、加菲貓與歐迪抱抱會、加菲貓趣味工坊、加菲萌貓四連拍、加菲貓夏日波波池等，加菲貓夏日暢玩營精彩輪番上演。

沉浸式體驗消費型創意IP展

沉浸式體驗所帶來的“儀式感”，能讓消費者更愿意長時間停留在店內，并進一步與品牌建立更深層次的情感鏈接。而在社交商業時代，要沉淀更多的“忠實消費者”，讓他們愿意反復回來體驗，愿意分享、進行主動的口碑傳播，進而觸發更多新的流量涌入，或許，沉浸式體驗就是實現這一目標的突破口。

從上述大型商場的線下主題巡展，到系列沉浸娛樂表演，再到各類需要消費者參與角色扮演的沉浸式戲劇，如鬼吹燈、火鍋崽、畢加索、大唐盛世等多種沉浸式體驗性涌而至。

北京藍色港灣

展覽主題：NBA巡回展—京彩無限

展覽時間：2019年7月13日—10月13日

商場地址：北京市朝陽區朝陽公園路6號

軌道交通：地鐵14號線，棗營站(近朝陽公園)

2018年9月，由傳寶中國聯手NBA中國出品的全球首個NBA冠軍主題展在上海揭幕。今夏，傳寶中國將繼續聯手NBA中國，在京舉辦NBA巡回展：京彩無限 Unstoppable Beijing。此次展覽不僅保留冠軍主題展對冠軍球隊榮耀故事的講述，更融入多種多媒體技術。

無論是超級球迷還是籃球小白，都可以在沉浸交互式的體驗中感受NBA帶來的澎湃熱情、回顧NBA賽場的精彩瞬間、驚嘆NBA球員的天賦異稟， 步入一個“京”彩無限的NBA世界。

北京西單大悅城

展覽主題：【觸電鬼吹燈】之巫峽棺山

展覽時間：2019年7月20日—10月7日

商場地址：北京市西城區西單北大街131號

軌道交通：地鐵1號線、4號線到西單站

真人實景沉浸式驚悚探墓互動體驗【觸電鬼吹燈】之巫峽棺山即將在西單大悅城上線，百分百貼合原著，真人實地探索體驗神秘探索境界，堪稱探墓真人秀。

北京坊

展覽主題：萬杯展

展覽時間：2019年7月6日—7月28日

商場地址：北京市西城區廊房頭條21號院

軌道交通：地鐵2號線到前門站

以杯為媒，探討當代生活方式!萬千杯盞驚艷亮相，百位設計師聯盟匠心演繹的“萬杯展”于7月5日在北京坊盛大開幕。本次展覽匯集設計、手作、藝術、展覽、生活、輕零售為一體，萬千杯盞驚艷亮相，百位自由設計師和手工藝藝術家匠心演繹，國宴杯、古瓷局、五大名窯等十大展區各具百態風格。

上海七寶萬科廣場

展覽主題：奶粉之路：游走、呼吸，就足夠

展覽時間：2019年6月21日-9月1日

商場地址：天河區珠江東路6號

軌道交通：地鐵3號線、5號線珠江新城站

展覽《奶粉之路：游走、呼吸，就足夠》，是青年先鋒藝術家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術展。他將生命中幾個大愛：藝術、音樂、游戲、色彩、美食、信仰，都融入到極富個人特色的涂鴉之中。這一次，奶粉zhou在廣州 K11用“自由生長”的涂鴉和音樂，鋪開一條“奶粉之路”。

深圳灣萬象城

展覽主題：天才梵高筑夢大展

展覽時間：2019年5月218日-9月28日

商場地址：深圳市南山區科苑南路2888號

軌道交通：地鐵2號線、11號線后海站

為紀念梵高誕辰166周年，這個春夏，一場萬眾矚目的藝術展即將在深圳拉開帷幕!19世紀天才畫家梵高21幅經典作品“首現”深圳?！短觳盆蟾咧舸笳埂方浻?大博物館聯合授權，將展出21幅梵高經典作品。

現場將設置11大主題空間，全新的藝術體驗，帶你領略一級感官盛宴!不同于普通的藝術展，這次的展覽融入了科技將AI、AR、光影效果、體感裝置融為一體，多感官沉浸式體驗只為帶你入畫，走進梵高的藝術世界，循跡"追光者"之旅！

有業內人士認為，通過藝術展覽將這些世界級優秀藝術家作品元素引入購物中心中，與體驗、社交、娛樂、場景消費和文創消費等功能進行融合，在一定程度上增添了商場的客流量，同時也為商場積攢了人氣。而門票收入、衍生品也可以給購物中心帶來實質上的經濟收益。

當然，當一個有著較強知名度的商業項目和一個極具吸引力的原創IP碰撞在一起，所產生的市場吸引力和消費刺激自然超過單一的促銷策略。在商業洗牌速度加快，購物中心入住品牌重復率高情況下，差異化的定位的確能幫購物中心引流，對長期品牌塑造更有實際價值。
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